En bref
- La recherche IA est utilisée par 50 % des consommateurs et constitue leur source principale de décisions d'achat pour 44 % d'entre eux (McKinsey, 2025).
- Le volume de recherche traditionnelle devrait chuter de 25 % d'ici 2026 (Gartner, 2024).
- ChatGPT : 900 millions d'utilisateurs actifs hebdomadaires ; Gemini : 750 millions d'utilisateurs actifs mensuels.
- Seules 16 % des marques suivent systématiquement leur performance dans les réponses IA.
- J'ai fondé Bubbling pour mesurer et influencer la sélection de marque dans les réponses IA.
Pourquoi j'ai créé Bubbling
J'ai passé plus de 25 ans à travailler sur une question : comment les décisions se prennent — et quand l'influence se produit réellement.
J'ai commencé dans un grand groupe automobile, puis 17 ans chez Google et Meta en France, en EMEA et aux États-Unis, avant une scale-up française d'IA. J'ai vu deux ruptures majeures : l'effondrement des tunnels d'achat et la montée des plateformes digitales. Mais ce qui se passe aujourd'hui avec l'IA est une rupture plus profonde encore.
Le moment où j'ai compris
Quand les LLM sont apparus, j'ai observé quelque chose de simple : les gens ne cherchaient plus, ils demandaient. La décision était déjà prise dans la réponse. Avant tout clic, avant toute visite de site, avant toute interaction avec une marque.
Les données confirment ce changement. 50 % des consommateurs utilisent désormais intentionnellement les moteurs de recherche IA, et 44 % en font leur source principale (McKinsey, 2025).
Ce que j'ai construit avec Bubbling
J'ai fondé Bubbling pour résoudre un problème précis : comprendre quand et pourquoi une marque est choisie — ou ignorée — dans les réponses générées par l'IA. Le GEO est le SEO pour les LLM.
- L'unité d'analyse → des prompts aux conversations entières.
- Le point de départ → des mots-clés aux personas réels.
- L'objectif → de la visibilité à la sélection.
FAQ
Qu'est-ce que la prise de décision médiée par l'IA ?
C'est le processus par lequel les LLM synthétisent l'information et produisent des recommandations avant que les utilisateurs ne visitent un site. La décision se forme dans la réponse IA.
Qu'est-ce que le GEO ?
Le GEO est le SEO pour les LLM : mesurer et optimiser comment une marque apparaît dans les réponses IA sur ChatGPT, Gemini, Claude et Perplexity.
Pourquoi la plupart des marques ne sont-elles pas préparées ?
Seules 16 % des marques suivent systématiquement la performance en recherche IA. La plupart optimisent encore pour des métriques de recherche traditionnelle.